L'Intelligence artificielle est de plus en plus critiquée par les acteurs du digital car les LLMs sont responsables d'une baisse substantielle du trafic des sites (de l'ordre de 20%) car leur réponses génèrent beaucoup moins de clics et de redirections que les moteurs de recherche. Cette baisse déjà constatée par les éditeurs représente des pertes de revenus publicitaires conséquentes et beaucoup voient cette évolution d'un mauvais œil.
Pour ma part, je pense que c'est plutôt une chance de revenir à une publicité qualitative plutôt que quantitative. L'IA est certes responsable d'une baisse du trafic mais elle va aussi permettre un choc de simplification nécessaire et débloquer des possibilités de ciblage bien plus poussées et dynamiques, redonnant ainsi de l'attrait à l'achat média sur l'open web. En effet, la complexité croissante pour acheter sur l'open web (consentement, fin des cookies tiers, fragmentation des données, intermédiation etc...) a peu à peu détourné les annonceurs vers les "walled gardens" des GAFAM qui captent 80% des achats média aujourd'hui. Avec l'avènement des agents IA, l'achat programmatique va drastiquement se simplifier, certains intermédiaires vont disparaître et la valeur reçue à la fin par le site média sera bien plus élevée, ce qui compensera largement la baisse de trafic.
L'IA peut donc changer les choses négativement comme positivement, c'est finalement, comme souvent, une histoire d'adaptation.

Notre mascotte devait être un panda mais c'était déjà pris par pas mal d'associations donc c'est devenu un panda roux !
Animal que les gens ne connaissent pas très bien puisque plusieurs ont pensé que c'était un "renard", un "raton laveur" ou encore un "écureuil" !